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新闻稿写作与品牌宣传 陈茜

发表时间:2016/1/15  作者:新闻稿写作  浏览次数:1342  
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新闻稿写作与品牌宣传 陈茜  

课程背景

新闻稿是现代企业与外部沟通的载体,也是树立公司品牌形象的重要渠道,新闻稿的质量不但会影响到企业的公共形象,也会影响到企业品牌战略的实施。品牌宣传也是企业形象推广的重要举措,品牌不仅是企业软实力的象征,也是和客户连接的“无形”的桥梁。本课程分为两大部分:一是将新闻稿写作的基本理论与实践相结合,重点讲解新闻稿写作的基础知识(包括逻辑、架构)、新闻稿写作的具体基本方法,以帮助广大企业宣传工作者全面提升新闻稿质量;二是公司品牌宣传的相关知识和策略,强化企业品牌宣传的多元意识,进一步立体化企业品牌宣传的空间。
课程收益
掌握新闻稿写作的基础知识 掌握新闻稿写作的具体写法 了解品牌对于企业的意义以及最新的品牌观 掌握企业品牌宣传的基本路径与基本策略
课程大纲
课程单元
课程内容
授课方式
 新闻稿写作
一.新闻稿写作目的——有效宣传
1. 吸引眼球——引起读者的兴趣
2. 要点明确——提高读者的阅读效率
3. 信息充分——易于读者理解、接受
二.新闻稿写作的基本行文逻辑
     1. 论证(为什么)
     2. 论证在新闻稿写作中的运用
     3. 归纳(是什么)
     4.归纳在新闻稿写作中的运用
三.下笔开篇——万事开头难
     新闻稿开篇常见方式:
1. 叙述式
2.目的式/原因式/根据式
3.不定式
   (1)名人言论
   (2)场面描述
(3) 结论先行
四.谋篇布局——金字塔结构
1.什么是金字塔结构
2.为什么要用金字塔结构
(1)写作的冰山理论:
(2)奇妙的数字“7”
3.金字塔的内部特征
(1)纵向关系
(2)横向关系
    ①  论证顺序
    ②  结构顺序
    ③  重要性顺序
    ④  时间顺序
      4.金字塔模式下的典型新闻稿结构
(1)开门见山
      (2)交代缘由
      (3)简述过程
      (4)强调意义
      (5)合理展望
  5.范文分享+病文改错
五.新闻稿的结尾及提升——登高望远
      1.新闻稿的结尾常见范式
     2.新闻稿的常用提升手段
    
n 直接讲授
n 范文分享
n 教学互动
n 病文改错

品牌宣传
一、 品牌的含义
1. 什么是品牌
2. 品牌的内涵
(1) 视觉
(2) 产品/服务
(3) 形象
(4) 商誉
(5) 顾客
(6) 渠道
     3.两种截然不同的品牌观
        (1)以产品为中心
        (2)以顾客/用户为中心

二、 企业品牌的创立、宣传
      1. 品牌的创立/呈现
       (1)寻找同行标杆
        (2)确定品牌架构
        (3)确定品牌愿景
        (4)寻找传播物
        (5)提炼口号
        (6)制定品牌手册
(7)进行员工培训
      2. 公众认知品牌的主要途径
(1)媒体传播
        (2)企业网站
        (3)特定的市场推广活动
        (4)企业内刊、宣传册和事务用品
        (5)营业部/员工
        (6)客户的口碑
     3. 品牌整合宣传的“7度空间”
       (1)VI视觉识别
        (2)媒介宣传
        (3)广告
(4)品牌专有活动
        (5)互动式/网上行销
        (6)公关活动
        (7)促销
     4. 品牌宣传的“6大秘笈”
       (1)“靶向射击”,精准定位
        (2)不要“傲视群雄”,但要“与众不同”
        (3)没有最好,只有最合适
        (4)将客户的“感受”转化为“偏好”
(5)客户体验是唯一的“标尺”
        (6)不要忽略任何一个细节

三、金融业品牌推广案例分析
         ——招商银行“金葵花”的盛开之路
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