公文写作培训推荐
- 2016-01-29徐拥军 公文写作培训
- 2016-01-28陈茜 文采飞扬——企
- 2016-07-16华宇师资经纪2016
- 2016-01-29徐拥军 公文写作培训
- 2018-05-08妙笔生花:实战公文写
- 2016-01-17阎夏林讲师 三天的启
- 2016-03-02最新公文写作与规范化
- 2018-05-04关于举办最新公文写作
- 2016-01-17唐建光秦皇岛电力《公
- 2016-01-17陈德生 金字塔原理与
新闻稿写作与品牌宣传 陈茜
新闻稿写作与品牌宣传 陈茜
课程背景
新闻稿是现代企业与外部沟通的载体,也是树立公司品牌形象的重要渠道,新闻稿的质量不但会影响到企业的公共形象,也会影响到企业品牌战略的实施。品牌宣传也是企业形象推广的重要举措,品牌不仅是企业软实力的象征,也是和客户连接的“无形”的桥梁。本课程分为两大部分:一是将新闻稿写作的基本理论与实践相结合,重点讲解新闻稿写作的基础知识(包括逻辑、架构)、新闻稿写作的具体基本方法,以帮助广大企业宣传工作者全面提升新闻稿质量;二是公司品牌宣传的相关知识和策略,强化企业品牌宣传的多元意识,进一步立体化企业品牌宣传的空间。课程收益
掌握新闻稿写作的基础知识 掌握新闻稿写作的具体写法 了解品牌对于企业的意义以及最新的品牌观 掌握企业品牌宣传的基本路径与基本策略
课程大纲
课程单元
课程内容
授课方式
新闻稿写作
一.新闻稿写作目的——有效宣传
1. 吸引眼球——引起读者的兴趣
2. 要点明确——提高读者的阅读效率
3. 信息充分——易于读者理解、接受
二.新闻稿写作的基本行文逻辑
1. 论证(为什么)
2. 论证在新闻稿写作中的运用
3. 归纳(是什么)
4.归纳在新闻稿写作中的运用
三.下笔开篇——万事开头难
新闻稿开篇常见方式:
1. 叙述式
2.目的式/原因式/根据式
3.不定式
(1)名人言论
(2)场面描述
(3) 结论先行
四.谋篇布局——金字塔结构
1.什么是金字塔结构
2.为什么要用金字塔结构
(1)写作的冰山理论:
(2)奇妙的数字“7”
3.金字塔的内部特征
(1)纵向关系
(2)横向关系
① 论证顺序
② 结构顺序
③ 重要性顺序
④ 时间顺序
4.金字塔模式下的典型新闻稿结构
(1)开门见山
(2)交代缘由
(3)简述过程
(4)强调意义
(5)合理展望
5.范文分享+病文改错
五.新闻稿的结尾及提升——登高望远
1.新闻稿的结尾常见范式
2.新闻稿的常用提升手段
n 直接讲授
n 范文分享
n 教学互动
n 病文改错
品牌宣传
一、 品牌的含义
1. 什么是品牌
2. 品牌的内涵
(1) 视觉
(2) 产品/服务
(3) 形象
(4) 商誉
(5) 顾客
(6) 渠道
3.两种截然不同的品牌观
(1)以产品为中心
(2)以顾客/用户为中心
二、 企业品牌的创立、宣传
1. 品牌的创立/呈现
(1)寻找同行标杆
(2)确定品牌架构
(3)确定品牌愿景
(4)寻找传播物
(5)提炼口号
(6)制定品牌手册
(7)进行员工培训
2. 公众认知品牌的主要途径
(1)媒体传播
(2)企业网站
(3)特定的市场推广活动
(4)企业内刊、宣传册和事务用品
(5)营业部/员工
(6)客户的口碑
3. 品牌整合宣传的“7度空间”
(1)VI视觉识别
(2)媒介宣传
(3)广告
(4)品牌专有活动
(5)互动式/网上行销
(6)公关活动
(7)促销
4. 品牌宣传的“6大秘笈”
(1)“靶向射击”,精准定位
(2)不要“傲视群雄”,但要“与众不同”
(3)没有最好,只有最合适
(4)将客户的“感受”转化为“偏好”
(5)客户体验是唯一的“标尺”
(6)不要忽略任何一个细节
三、金融业品牌推广案例分析
——招商银行“金葵花”的盛开之路
文章评论
发表评论:(匿名发表无需登录,已登录用户可直接发表。) 登录状态:
未登录,点击登录