新闻稿写作与品牌宣传 陈茜

新闻稿写作与品牌宣传 陈茜  

课程背景

新闻稿是现代企业与外部沟通的载体，也是树立公司品牌形象的重要渠道，新闻稿的质量不但会影响到企业的公共形象，也会影响到企业品牌战略的实施。品牌宣传也是企业形象推广的重要举措，品牌不仅是企业软实力的象征，也是和客户连接的“无形”的桥梁。本课程分为两大部分：一是将新闻稿写作的基本理论与实践相结合，重点讲解新闻稿写作的基础知识（包括逻辑、架构）、新闻稿写作的具体基本方法，以帮助广大企业宣传工作者全面提升新闻稿质量；二是公司品牌宣传的相关知识和策略，强化企业品牌宣传的多元意识，进一步立体化企业品牌宣传的空间。
课程收益
掌握新闻稿写作的基础知识 掌握新闻稿写作的具体写法 了解品牌对于企业的意义以及最新的品牌观 掌握企业品牌宣传的基本路径与基本策略
课程大纲
课程单元
课程内容
授课方式
 新闻稿写作
一.新闻稿写作目的——有效宣传
1. 吸引眼球——引起读者的兴趣
2. 要点明确——提高读者的阅读效率
3. 信息充分——易于读者理解、接受
二.新闻稿写作的基本行文逻辑
     1. 论证（为什么）
     2. 论证在新闻稿写作中的运用
     3. 归纳（是什么）
     4.归纳在新闻稿写作中的运用
三．下笔开篇——万事开头难
     新闻稿开篇常见方式：
1. 叙述式
2.目的式/原因式/根据式
3.不定式
   （1）名人言论
   （2）场面描述
（3） 结论先行
四．谋篇布局——金字塔结构
1.什么是金字塔结构
2.为什么要用金字塔结构
（1）写作的冰山理论：
（2）奇妙的数字“7”
3.金字塔的内部特征
（1）纵向关系
（2）横向关系
    ①  论证顺序
    ②  结构顺序
    ③  重要性顺序
    ④  时间顺序
      4.金字塔模式下的典型新闻稿结构
（1）开门见山
      （2）交代缘由
      （3）简述过程
      （4）强调意义
      （5）合理展望
  5.范文分享+病文改错
五.新闻稿的结尾及提升——登高望远
      1.新闻稿的结尾常见范式
     2.新闻稿的常用提升手段
    
n 直接讲授
n 范文分享
n 教学互动
n 病文改错

品牌宣传
一、 品牌的含义
1. 什么是品牌
2. 品牌的内涵
（1） 视觉
（2） 产品/服务
（3） 形象
（4） 商誉
（5） 顾客
（6） 渠道
     3．两种截然不同的品牌观
        （1）以产品为中心
        （2）以顾客/用户为中心

二、 企业品牌的创立、宣传
      1. 品牌的创立/呈现
       （1）寻找同行标杆
        （2）确定品牌架构
        （3）确定品牌愿景
        （4）寻找传播物
        （5）提炼口号
        （6）制定品牌手册
（7）进行员工培训
      2. 公众认知品牌的主要途径
（1）媒体传播
        （2）企业网站
        （3）特定的市场推广活动
        （4）企业内刊、宣传册和事务用品
        （5）营业部/员工
        （6）客户的口碑
     3. 品牌整合宣传的“7度空间”
       （1）VI视觉识别
        （2）媒介宣传
        （3）广告
（4）品牌专有活动
        （5）互动式/网上行销
        （6）公关活动
        （7）促销
     4. 品牌宣传的“6大秘笈”
       （1）“靶向射击”，精准定位
        （2）不要“傲视群雄”，但要“与众不同”
        （3）没有最好，只有最合适
        （4）将客户的“感受”转化为“偏好”
（5）客户体验是唯一的“标尺”
        （6）不要忽略任何一个细节

三、金融业品牌推广案例分析
         ——招商银行“金葵花”的盛开之路